從過去對旅游只是一種美好向往，到如今可以隨時來場“說走就走”的旅行，改革開放40年以來，中國旅游業(yè)發(fā)生了巨大的變化。隨著經(jīng)濟(jì)增長和生活水平的提高，旅游越來越成為一種生活方式。中國文旅強(qiáng)化發(fā)展的時代已然到來。近日，在2018世界文化旅游大會峰會上，中國社會科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞接受新華網(wǎng)專訪，就中國文旅產(chǎn)業(yè)的基本情況、影響因素、發(fā)展形勢等議題深入交流。
精彩觀點(diǎn)
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請您介紹下中國文旅產(chǎn)業(yè)的基本情況。新時代下，又是哪些因素影響著中國旅游產(chǎn)業(yè)格局？
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新時代下，眾多主體共同推進(jìn)中國旅游產(chǎn)業(yè)新格局的形成
40年的發(fā)展，可以從很多角度進(jìn)行總結(jié)，也是很多共同的因素促成旅游業(yè)走到今天的位置。第一，旅游業(yè)在改革開放初期是為外事工作服務(wù)的，發(fā)展到今天成為國家的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾慕?jīng)濟(jì)部門，這是一個非常重大的變化。第二，從需求的角度來看，最早的時候游客主要以入境游為主。而現(xiàn)在中國已經(jīng)成為最大的出境旅游消費(fèi)國家。從行業(yè)的角度來說，旅游業(yè)有三大支柱，旅行社、景區(qū)和飯店。40年的時間，這三個主要行業(yè)從規(guī)模、數(shù)量上都發(fā)生了非常大的變化。另外，旅游行業(yè)的構(gòu)成越來越多元、越來越復(fù)雜，新型旅游企業(yè)也越來越多。從數(shù)據(jù)上我們很難統(tǒng)計哪些屬于旅游企業(yè)，所以“旅游+”在行業(yè)層面上體現(xiàn)得非常充分，旅游+科技+金融+農(nóng)業(yè)+工業(yè)+教育，從產(chǎn)業(yè)供給體系上也越來越多樣。
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中國文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有哪些需要提升與改進(jìn)的內(nèi)容？
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要從追求數(shù)量增長轉(zhuǎn)變到追求質(zhì)量、品質(zhì)提升
在以前相當(dāng)長時間內(nèi)，我們都是從一個比較小的基數(shù)發(fā)展到比較大的規(guī)模。所以不管是從地方政府還是旅游企業(yè)，都比較重視增長速度和規(guī)模。到現(xiàn)在衡量旅游發(fā)展，我們還是要以收入、游客年均增速這些指標(biāo)來衡量，這是相當(dāng)長一段時間內(nèi)的慣性。我認(rèn)為，未來需要從追求數(shù)量的增長轉(zhuǎn)變到追求質(zhì)量、品質(zhì)的提升。有多少游客數(shù)量這是一方面，他們來了以后滿意度怎么樣？體驗(yàn)怎么樣？感受怎么樣？從數(shù)量到質(zhì)量到品質(zhì)的轉(zhuǎn)變，我認(rèn)為這是我們需要解決的問題。
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在您看來陜西作為古絲綢之路起點(diǎn)，應(yīng)該如何結(jié)合自身的優(yōu)勢發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)？
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趨勢推動下，陜西將是未來的一個新亮點(diǎn)
陜西從歷史上來看，是中國旅游發(fā)展的一個起點(diǎn)，或者說是發(fā)展初期重要的一個支撐。尤其這幾年，陜西在旅游發(fā)展中集中了很多創(chuàng)新的舉措，包括這兩年重視國際化、重視營銷、重視重大活動、重視對新項(xiàng)目建設(shè)等等。我相信在文化與旅游融合、中國在國際舞臺上扮演更重要的角色、科技發(fā)展這些趨勢的共同推動下，陜西文旅產(chǎn)業(yè)肯定是未來的一個新亮點(diǎn)。
宋瑞
中國社會科學(xué)院旅游研究中心主任
